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传要投资竞争对手今日头条,腾讯打着什么算盘?
2021-02-28 15:10:45  来源:元宝资讯网 

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  都说腾讯已承包了半个互联网圈,然而腾讯当然会说:不够,不够。那么不够怎么办,当然是继续买啊,就算不是直接买也要间接融资不是。这不,近日就传腾讯又瞄上了一个目标——今日头条。是的你没有听错,就是今日头条,就是那个与腾讯针锋相对的今日头条。腾讯果然不愧是BAT一员,专挑硬骨头啃。并且据传言今日头条可估值为80亿美元。

  但从另一方面来说,如果说传言为真,对今日头条却无疑是巨大的好消息:腾讯在不控股的情况下让头条独立发展,头条少了一个劲敌,与腾讯协作之后将以更快的速度坐上新闻客户端的头把交椅,独立上市的可能性依然很大。更关键的是,80亿美元的估值对今日头条同样是值得振奋的好消息:两年前,今日头条完成C轮1亿美金的融资,估值为5亿美金。从5亿美金到80亿美金,两年翻16倍,速度比独角兽神话Uber还快:Uber当初从3.3亿到35亿美金用了两年时间,不及16倍。

  理论上来说,腾讯有没有可能投资今日头条?有可能。

  昔日在战场搏命厮杀的仇敌,在资本推动下变成兄弟是分分钟的事情:58赶集、滴滴快的、美团点评、携程去哪儿……太多类似的案例,并且腾讯和头条分别是老大和老二,这也符合中国互联网市场“老大合老二”的整体规律。因此,两家曾是劲敌,并不是不合并的理由。只要有共同利益点,并且合并之后彼此都有更大的利益(短期&长期),就有可能会走到一起。

  双方有没有共同利益呢?有。

  内容是腾讯当前投资的重中之重,就在去年底腾讯还投资了知乎。今日头条是最大的PGC内容平台之一,早期做新闻资讯起家,现在转型图片、视频等多媒体内容,今年还在力推问答,正如我之前一篇文章所言,头条、微博、贴吧、微信等平台都在做同一件事情:内容消费平台。头条是新一代新闻客户端,但又不止于新闻客户端,这对腾讯来说,头条具有巨大的价值。

  如果腾讯投资今日头条,今日头条等于少了一个劲敌。开八的爆料是合并,将新闻客户端与天天快报打包放入今日头条,类似于对电商业务、搜索业务的处理一样。这样今日头条就算独立上市,体量也会大许多,形成1+1>2的效应。

  还有,头条的核心逻辑是,基于社交网络数据挖掘进行个性化内容推荐,说到社交资源,中国没有哪家巨头比腾讯更有吸引力。有了腾讯社交资源加持,头条就可以将内容推荐做得更好,有更多事情可以做,想必这是技术狂人张一鸣感兴趣的。

  不过,腾讯投资今日头条的传言还是有一些地方让人疑惑。

  一是估值。

  今日头条两年前估值是5亿美金,当时有1.2亿激活用户,4000万月度活跃用户。今天今日头条公布的用户规模是4.5亿,日活跃用户是4500万,月活跃用户大约1亿,这是头条官方公布的数据,艾瑞对此应该有不同看法。就算头条用户数接近真实水平,但其两年用户增长为4倍左右,估值却达到80亿美元,增长16倍?凭什么

  而且,头条估值为80亿美元,将超过搜狐+新浪今天的估值,移动新闻客户端估值大于两个门户,不可思议!超过微博当前的65亿美元的市值,不可思议!成为仅次于BAT、京东、网易和小米的互联网公司,不可思议!如果说将美金换成人民币,我信。否则,就是又一个互联网神话了。

  二是动机。

  腾讯为什么将电商与搜索业务打包扔出去?很简单:做不起来,做得不好,耗下去弊大于利。但是腾讯网、腾讯新闻客户端做得不好吗?当然不是,腾讯是行业No1 。腾讯Q1财报显示,广告业务收入同比增长73%至人民币47.01亿元,这块业务是仅次于游戏的现金牛业务,并且还在继续增长,去年巨资拿下NBA之后,腾讯网在体育等板块还在加大投入力度。如果再算上微信公众账号,腾讯在移动新媒体领域不只是老大,而是绝对老大。头条可以分到一杯羹,但要挑战腾讯,几无可能。

  腾讯今年刚开始发力个性化阅读这块,芒种计划、天天快报、10亿元扶持基金,动作都很大,对自己的业务充满信心。投资头条是为了抢时间?没有动机。记得今年初,有传言说腾讯要将视频打包给搜狐,之后不了了之,道理是一样的,腾讯视频做得不差并且自己在发力。

  还有,就算要把业务打包出去,怎么可能将腾讯网与腾讯新闻客户端分离呢?这两个业务就像一个人的头和脚,分开太难了。

  正如前面所说,内容是腾讯的核心战略,基于此,只会自己做。腾讯战略中只有两件事:一个是连接器,梦想着连接一切,形成一个动态的、开放的生态。另一个则是内容战略。连接器是帮助腾讯构造了四通八达的基础设施网络,腾讯要做的就是通过这些网络输出自己的内容,或者说成为内容分发的入口,吸引用户注意力,形成增值(游戏互娱)、广告(媒体、社交和电商广告)等商业模式。拥有腾讯视频、腾讯网等业务的OMG是内容战略落地的关键。

  三是搜狐。

  腾讯投资搜狗之后,已将搜狐纳入企鹅版图了,后来又与搜狗一起投资了知乎,布局内容。搜狐新闻客户端份额排到前三,但它是最早做开放式媒体内容平台的。如果腾讯投资今日头条,为什么不优先选择搜狐新闻客户端呢?现在搜狐整体市值才14.59亿美元,包括搜狐新闻和搜狐视频,私有化之后买下来(就像阿里对高德、优土做的事情一样),这样就多了个新闻客户端,年初关于腾讯要投资搜狐视频的传言也落实了。如果腾讯真的投资了头条,搜狐肯定会很郁闷吧。

  腾讯有投资今日头条的理由,但也有许多不投资今日头条的理由,而且就算投资,以80亿美元估值的高价进入,也太不可思议,要么腾讯实在是太需要头条了,如同当初百度需要91无线一样,愿意接受高溢价;要么就是腾讯钱实在是太多,没地方花,想过下剁手的瘾。

  前几天,我看到今日头条高管对某媒体说,今日头条今年要靠广告挣60亿。这么说今日头条根本不差钱。对于许多创业者来说梦寐以求的就是今日头条现在的状态:自己能赚到大钱,不依靠巨头,巨头很难将自己干掉。如果是这样,今日头条选择腾讯投资的可能性就大大降低了。

  不过,瞬息万变的中国互联网市场,一切皆有可能,这是互联网很有意思的地方,我等着被打脸。

小编总结:其实不管腾讯会不会投资今日头条,有一点我们是肯定的,腾讯的野心绝对不止如此。虽说半个互联网圈都可能有着它的身影,但谁不想更多呢。而今日头条呢,只要自己不够强大,被一方巨头吃掉只会是迟早的事情。因此是否能绝处逢生,还看其后期发展吧

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